Wieso springt und zerrt mein Welpe an der Leine?

Mein 15 Wochen alter Welpe beißt in die Leine und zerrt daran. Dabei knurrt er, wie wenn er spielt. Ich weiß nicht, ob er das als Zerrspiel sieht oder ob er damit seine Überforderung kompensiert. Angefangen hat das nachdem viele Menschen ihn einfach gestreichelt haben und er viele Hunde getroffen hat. Ich bin grundsätzlich gerade am Anfang dagegen Hunde miteinander spielen zu lassen, wenn sie angeleint sind, aber das sehen wohl alle anderen Hundebesitzer hier in der Umgebung anders. Nein sagen bringt gar nichts. Wenn ich ihn ins Sitz oder Platz schicke, setzt/legt er sich hin, springt aber wieder in die Leine, sobald er aufsteht. Momentan versuche ich ihn immer mit einem Spielzeug abzulenken. Ein wenig besser ist es geworden, aber sobald ich ohne Spielzeug gehe, stehe ich wieder am Ausgangspunkt. Was kann ich tun, damit er ganz entspannt neben bzw. leicht hinter mir läuft?